פיתוח יכולת כתיבה שיווקית רב ערוצית

אתרי אינטרנט, פייסבוק, ניוזלטרס, מסרונים, בלוגים, עיתונות מודפסת וערוצים נוספים משמשים כיום כפלטפורמת תקשורת בין עסקים לבין קהל הלקוחות שלהם.

המשותף לכולם תקשורת באמצעות טקסטים. – הלקוח נחשף לכמות אדירה של מסרים ומוצף במידע שיווקי מדי יום ובכל מקום, זמנו קצוב ובזמן קצר עלינו לגרום לו להשתהות דווקא על המסר שלנו, להתמקד בו ולהשתכנע לצאת לפעולה )כניסה לאתר שלנו, ביקור בחנות, רכישת מוצרים או שירותים שאנו
מציעים וכדומה(. התחרות על תשומת לבו של הלקוח הולכת ומתעצמת, ומה שיכול להכריע את הכף הוא אופן העברת המסר איכות -התוכן.
הדבר נכון לכל ערוצי המדיה הכתובים:
o אתר אינטרנט מעניין, אשר מספק את המידע הדרוש, כתוב היטב וידידותי לגולש, יאריך את משך השהייה בו ויחזיר גולשים
לשוב ולהתעניין בו.
o ניוזלטר איכותי מעלה ערך מוסף לצד הצעה שיווקית כדי להשיג את המטרה. הוא גם יכול להיות מפולח ומותאם לקהלי יעד
שונים, וכל קבוצה תקבל מסר באופן שונה.
o פוסט בדף עסקי בפייסבוק צריך להיות ממוקד ומנוסח כראוי כדי ליצור עניין ואפקטיביות, להניב תגובות, לייקים ופעילות בקרב
אוהדיו ולהפוך אוהדים ללקוחות.
מסר אפקטיבי מנגישים ומגישים לקהל היעד כראוי
כדי לעניין את הלקוח, כדי לגרום לו להישאר ולקרוא את התוכן השיווקי, כדי לסייע לו להבין את המסר וכדי להניע אותו לפעולה,
חשוב להקפיד על מסר רהוט, מכובד, מעניין וממוקד. על המסר לפנות ישירות לקהל היעד הרלוונטי, להגיע אליו באמצעי הנוח לו
ובצורה שנוחה וקלה לקריאה. יש לגרום לקורא לחוש הזדהות ותחושת אמון.

הפיכת רעיון למסר כתוב, תכנון אופן הצגת המסר ויצירת תוכן שיווקי מעניין ומכירתי. התכנית משלבת כמה גישות שונות לתוכן,
המפתחות ומעשירות את הכתיבה כל אחת בדרכה: ניסיון מעשי מהמציאות העסקית והשיווקית, ידע אקדמי בכתיבה ועקרונות בשפה
העברית.
תכנית הלימודים עוסקת בשלושה היבטים עיקריים של הכתיבה השיווקית:
o מיקוד קהל יעד זיהוי קהל היעד, הבנת הצרכים שלו ובחירת דרך נכונה לפנות אליו. –
o ניסוח וכללי כתיב בחירת המילים הנכונות, מבנה כתיבה נכון, פיסוק נכון וגם טעויות נפוצות שמהן ניתן ללמוד. –
o התנהלות טכנית כללים טכניים, נראות הטקסט והתאמת אופן הכתיבה למדיום שבו יועבר המסר. 

קהל יעד

1 . ארגונים וחברות הכשרת הגורמים הרלוונטיים בארגון: מנהלי שיווק, קופירייטרים, מנהלי תוכן, מנהלי מרקום, מנהלי -שירות ומכירות ועורכי תוכן.
2 . בעלי עסקים קטנים בעלי עסקים המעוניינים לשפר את התדמית העסקית ולהיחשף לקהל לקוחותיהם באחד מערוצי -השיווק העומדים לרשותם (אתר החברה, ניוזלטר, פייסבוק, מאמרים, בלוגים, פורומים וכו')
3 . הסבה מקצועית או מחפשי עבודה מחפשי עבודה המעוניינים לעבוד כעורכי תוכן או כמנהלי תוכן ומעוניינים לשפר את המיומנויות ואת יכולות הכתיבה שלהם ולהשתלב בתחום כעצמאים או כשכירים.

להורדת הסילבוס לחץ כאן

מרצה מטעם המכללה

חייגו: 0722-20-20-20 או פנו אלינו בתיבת "צרו קשר".